PENGARUH PESAN IKLAN TELEVISI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN ALE-ALE DI UNIVERSITAS ESA UNGGUL

Ari Anggarani Winadi, Siti Aminah

Abstract


Abstract

This Research is aimed at the effect of the use television advertising message and celebrity endorser on purchasing decisions Ale-Ale. In this research, the independent variables consisted of television advertising message and celebrity endorser, while the dependent variable is the purchase decision. The sample in this study of 100 people who've bought and saw an ad Ale-Ale with a band box as its celebrity endorser. The analytical method used is multiple regression. Research shows that television advertising messages Significant value of 0.000 (<0.05) and a celebrity endorser has a significant value of 0.000 (<0.05), so that the message of television advertising and celebrity endorser has a significant influence on purchasing decisions and also the results of research shows that television advertising messages and celebrity endorser together have a significant influence on purchasing decisions because siginifikannya value of 0.000 (<0.05).

 

Keywords: Message Advertising Television, Celebrity Endorser, Purchase Decision

References


Daftar Pustaka

Ananda, Fortunisa dan Agassi, Andrew Arief. Pesan Iklan Televisi dan Personal Selling Sebagai Alat Promosi Untuk Peningkatan Pembelian Rokok. Jurnal Sosial & Ekonomi. 2012

Dwi Sapitri, Dkk. Pengaruh Celebrity Endorser Dian Sastrowardoyo Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo L’oreal. 2010

Hasyim & Rina Anindita. Prinsip-Prinsip Dasar Metode Riset Bidang Pemasaran. UIEU-University Press 2009

Hermawan, Agus. Komunikasi Pemasaran. Erlangga. Jakarta. 2012

Kennedy, John dan Soemanagara, RD. Marketing Communication: Taktik & Strategi. PT Buana Ilmu Populer. Jakarta : 2006

Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua Belas. Jilid 1 : 2007

Kotler, Philip & Gary Armstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran, edisi kelima, jilid 1, 2008, Erlangga, Jakarta, op.cit. Hal. 512

Mawara, Zimri Remalya. Periklanan dan citra merek pengaruhnya terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor Yamaha. Jurnal EMBA.Vol.3, No.3 Juni 2013

Nanik Hariyana. Pengaruh Penggunaan iklan endorser Produk Sabun Lux Media Televisi Terhadap Keputusan Pembelian dan Loyalitas konsumen. Jurnal Ekonimi Akuntansi & Manajemen. 2013

Royan, Frans. Marketing Selebrities. Jakarta : PT Elex Media Komputindo. 2004.

Sheyrent & Leonid Julivan. Analisa prediksi/penilai efektivitas penggunaan selebritis sebagai brand endorser untuk membangun brand image. Jurnal Manajemen Pemasaran. 2013

Shimp, Terence A. Periklanan Promosi: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jilid 1, Edisi Kelima, Erlangga, Jakarta 2003

Suhandang, Kustadi. Periklanan: Manajemen, Kiat & Strategi. Bandung : Nuansa 2010.

Sulistya, Endang, dan Widya, Dina Pengaruh Agnes Monica Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Pembentukan Brand Image Honda Vario. Jurnal Bisnis dan Manajemen. 2012

Wibowo, Puspita Maya. Karimah. Pengaruh Iklan Televisi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lux. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia. 2012

Widyatama, Rendra. Pengantar Periklanan. Yogyakarta : PT Pustaka Book Publisher. 2007

www.marketing.com

www.tobrand-award.com


Refbacks

  • There are currently no refbacks.