Emotiona l- Branding dan Brand Belief Berbasis Strategi Bersaing Diferensiasi Merek

Abstract

Tulisan pertama bertema emotional-branding sebagai bahan bakar strategi bersaing telah mem-berikan justifikasi komprehensifitas pemahaman bahwa untuk lebih fokus pada pilihan strategi bersaing, maka brand harus dideferensiasikan sedemikian rupa agar cenderung kompetitif ber-kadar emosional tinggi dalam membangkitkan selera pasar. Namun  demikian, emotional-branding itu sendiri membutuhkan nilai-nilai tertentu dimana akselerasinya membentuk brand yang lebih per-sonal humanis. Nilai-nilai brand berpersonal humanis inilah yang disebut sebagai brand belief. Ketika kedua unsur ini disatukan maka terbentuklah suatu senyawa yang dinamakan The Unique Brand Of Yours. Sebagai senyawa, The Unique Brand Of Yours berdiri di atas medan psikologis konsumen dengan strategi bersaing diferensiasi sebagai lokomotif utama penggerak brand. Pemaparan berikut ini mengeksistensikan  kajian deskriptif pemaparan The Unique Brand of Yours Anatomy yang dibangun melalui dua unsur pembentuknya, yaitu  emotional-branding dan brand belief.

 Kata Kunci: Emotional-Branding, Brand Belief, Nilai Merek