Mensiasati Bobot Media Periklanan

Halomoan Harahap

Sari


Beberapa kasus kampanye periklanan mengalami kegagalan hanya karena ketidakmampuan untuk menentukan bobot media periklanan dalam kampanye mereka. Di sisi lain beberapa kasus pengiklan sangat terbebani oleh biaya periklanan yang sangat besar disebabkan oleh kekurangtahuan tentang bobot media yang dibutuhkan iklan mereka. Persoalan bobot media periklanan sudah sepantasnya dijadikan tolok ukur akurasi kampanye. Karena dengan bobot media, dapat dihindari biaya-biaya yang berlebihan dan efektifitas kampanye semakin dapat dipertanggungjawabkan.

 

Kata Kunci: Bobot media, efisiensi, situasi pemasaran, bentuk pesan iklan, dan kondisi media.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Christopher Gilson & Harold W. Bergman, “Advertising Concept and Strategies”, Random House, New York, 1980.

Don E. Suthz, “Strategic Advertising Campaign”, NTC Business Books, Lincolnwood, Illinois, 1990.

Jack Sissor & Jim Surmanek, “Advertising Media Planning”, Crainbook, Chicago, 1988.

Thomas C. O’Quinn, Chris T. Allen, and Richard J. Semenik, Thomson, “Advertising And Intergated Brand Promotion 3e”, South Western, USA, 2003.

Wells, William, John Burnett and Sandra, Moriarty, “Advertising Priciples and Practice”, Prentice Hall, Englewood Clift, New Jersey, 1989.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


VISITOR NUMBER:
 
hit counter