Analisis Segmentasi dan Targetting Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Esa Unggul
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana segmentasi mahasiswa Fakultas Ekonomi yang terbentuk dan siapa sebenarnya yang menjadi pasar sasaran (targeting) bagi Fakultas Ekonomi Universitas Esa Unggul. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi angkatan 2013/2014 (Reguler) sedangkan sampelnya ditentukan dengan quota sampling dengan jumlah 105 orang. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah análisis deskriptif yaitu Analisis K-Means Cluster. Analisis ini bertujuan untuk melihat apakah terdapat perbedaan yang signifikan antara setiap cluster atau segmen yang dibentuk. Dari hasil análisis terbentuk 4 cluster. Dari 4 cluster tersebut yang menjadi target FE-UEU adalah cluster ketiga. Hasil análisis ini diharapkan dapat memberikan masukan kepada Biro Humas UEU untuk dapat menjaring calon mahasiswa dengan lebih banyak lagi dan lebih tepat sasaran.
Kata kunci: analisis, segmentasi, targetting
Full Text:
PDF (Bahasa Indonesia)References
Fandy Tjiptono, “Strategi Pemasaran”, Edisi 2, Andi, Yogyakarta, 2001
Henry Simamora, “Manajemen Internasional”, Cetak Pertama, Salemba Empat, 2000
Husen Umar, “Metode Riset Perilaku Konsumen Jasa”, Ehalia Indonesia, Jakarta, 2003
Kotler, Philip, “manajemen pemasaran: analisis, perencanaan, implementasi dan control”, jilid 1, PT. Prehalindo, Jakarta, 1997
Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane, “Marketing Management”, Thirteenth Edition, Pearson Education, Inc, 2009
Stanton,J, Michael J. Etzel and Brule J. Walker, “fundamental of marketing”, Tenth Edition, Mc Graw Hill, Inc.New York, 1994
Sciffman,L.G dan L.L Kanuk, “Consumer Behavior”, Seventh Edition, Prince Hall, New Jersey, 2003
Stooner, A.F.James, “Manajement”, Pretice Hall, New Jersey, 1992
Sutisna, “perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran”, PT.Remaja Rosdakarya, Bandung, 2003
Ratih Huriarti, M.S.I, “Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen”, Alfabeta, Bandung, 2005
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Lembaga Penerbitan Universitas Esa Unggul
Jalan Arjuna Utara No 9 Kebon Jeruk Jakarta 11510
Telp : 021 5674223 ext 266
email : publikasi@esaunggul.ac.id