TINJAUAN PEMILIHAN WARNA PADA VISUAL BRANDING PASAR SENI ANCOL

Abstract

Warna merupakan salah satu elemen visual yang berpengaruh dalam brand identity, salah satunya Pasar Seni Ancol. Selain sebagai identitas merek, warna dapat mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap suatu merek. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan melakukan observasi untuk menganalisis penerapan warna pada Pasar Seni Ancol, serta metode analisis konten dan riset digital untuk memperoleh informasi mengenai ketertarikan pengunjung terhadap Pasar Seni Ancol. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan warna dapat mendukung identitas Pasar Seni Ancol, yaitu warna jingga sebagai warna utamanya yang diterapkan pada signage logo dapat membantu pengunjung mengingat Pasar Seni Ancol. Selain itu, sistem warna yang konsisten digunakan pada tipografi konten Instagram mempermudah pengguna untuk membedakan jenis konten yang dimuat. Warna dan karakteristik pada karya seniman yang beragam juga menjadi ketertarikan bagi pengunjung dalam menginterpretasikan
karya seni. Selain melalui elemen visual, kegiatan acara kesenian, workshop dan acara musik menjadi daya tarik bagi pengunjung Pasar Seni Ancol.